2023年媒体趋势(及建议!你应该知道
对于Mintz + Hoke的媒体只团队来说，学习从未停止. 媒体平台和消费者行为在不断变化. 每一天，我们的媒体策划人员和采购员都沉浸在不断变化的媒体环境中.
以下是我们在2023年关注的一些媒体趋势(以及我们认为你也应该关注的事情)!). 只有媒体才能提供见解和技巧.
广播和流媒体
艾迪·李，媒体助理
最新的: 随着Netflix和Disney+推出广告支持层，流媒体行业的洗牌仍在继续.
这对你意味着什么: 尽管流媒体巨头继续以波动的定价方式主导着新闻周期, 广告功能和密码共享限制, 我们的团队不仅关注头条新闻，还关注实际成本和数据点，以确保为客户提供最佳投资回报. 虽然这些新机会看起来像是市场上的次佳事物, 广泛的目标限制和 达到限制 随着这些等级的推出，这仍然是一个障碍，我们将继续监测我们评估的报告.
最新的: 更精确的测量水平与尼尔森ONE.
这对你意味着什么: 尼尔森ONE的创立标志着以印象为基础的测量方法的转变, 让媒体买家能够追踪被删减的受众范围和频率, 并给予他们计划的权力, 自信地优化和衡量活动. 这将允许从家庭级到个人级的测量, 会把看电视和人联系起来, 不仅仅是他们的设备.
Beth Wik，媒体策划/采购员
最新的: 引入静态流暂停广告与QR码包含的能力.
这对你意味着什么: 暂停广告可以让广告商在不破坏观众体验的情况下，直接与注意力集中的观众对话. 作为一个新功能, 这也会引起观众的兴趣, 让品牌不仅有机会参与其中，还能从中获得乐趣.
阿曼达·斯卡，媒体策划/买家
最新的: 半屏广告已经存在了一段时间，但在体育赛事直播期间继续提供独特的广告机会——利用线性电视的收视率英雄.
这对你意味着什么: 许多广告客户从线性电视转向流媒体, 对于品牌来说，半屏广告是一个强大的机会，可以利用无与伦比的体育直播收视率. 爱它或恨它，都是作为一个观众, 这种广告方式可以作为一种巧妙的库存对齐方式，以确保达到正确的受众.
Audio
Meghan Ambrozaitis，媒体策划/采购员
最新的: 音频流媒体在许多领域继续增长, 包括千禧一代, Z一代, 13-17岁(青少年)和55岁以上人群.
这对你意味着什么:人们很容易认为音频流媒体面向的是更年轻的人群——想想千禧一代和z世代，但在Spotify上，2022年青少年和55岁以上观众的数量有了显著增长. 如果这些年龄段的人是你的目标受众，那么对音频流媒体进行打折可能是很自然的, 但事实证明，作为媒体组合的一部分，音频流媒体值得考虑.
最新的: 音频广播仍然是一个强有力的竞争者和媒体格局的关键部分.
这对你意味着什么: 根据鼓, 根据爱迪生研究公司(Edison Research)的数据，广播每月的受众人数继续超过其他任何平台，每周的受众人数接近4400万z世代, 揭穿了年轻人不听的神话. 不考虑电台广告是错误的, 因为它仍然是一种有效的接触受众的工具.
数字和社交
艾迪·李，媒体助理
最新的: 脸谱网在其广告管理平台上推出了Advantage+, 它允许人工智能消除广告制作的手动步骤，并一次自动化多达150个创意组合.
这对你意味着什么: “Advantage+”是使用人工智能自动化广告制作和定位的开端，将允许媒体买家和策划者优化脸谱网广告，以获得最佳的用户体验. 在你的目标受众很广泛的情况下, 我们可以通过这个功能来探索更好的结果.
2023年哪种媒体趋势适合你的品牌?
在向你的媒体组合中添加一个或多个最新产品之前，必须忠于你的品牌和你的商业目标. 仅仅因为它是新的并不意味着它就适合你! 这就是为什么我们总是建议先从战略上看问题. 想要为你的品牌找到并实施最好的媒体策略? 只与媒体联系: http://www.mhmediaonly.com/.
关于我们整个Mintz + Hoke团队的所有最新见解，请关注我们 脸谱网, LinkedIn, 推特 而且 Instagram.
